பிரபல இசையமைப்பாளர் Anirudh Ravichander-வை தனது அதிகாரப்பூர்வ பிராண்ட் பார்ட்னராக ‘டீகன்ஸ்ட்ரக்ட்’ நிறுவனம் அறிவித்துள்ளது. நவீன பிராண்ட் கூட்டணிகளின் மாற்றமான போக்கை பிரதிபலிக்கும் இந்த இணைப்பு, வழக்கமான அறிவிப்பு நிகழ்ச்சிகளின்றி, சமூக ஊடகங்களில் இயல்பாக உருவான தருணத்தின் மூலம் தொடங்கியது.
அனிருத் மற்றும் அவரது ஸ்டைலிஸ்ட் இடம்பெற்ற ஒரு இன்ஸ்டாகிராம் ரீலில் பின்னணியில் நுட்பமாக வைக்கப்பட்டிருந்த ‘டீகன்ஸ்ட்ரக்ட்’ சன்ஸ்கிரீன் ரசிகர்களின் கவனத்தை ஈர்த்தது. கூர்மையான பார்வையாளர்கள் அதைக் கண்டறிந்து சமூக ஊடகங்களில் விவாதிக்கத் தொடங்கியதன் மூலம், ஒரு சாதாரண காட்சி விரைவில் வைரலாகி, பெரிய கலாச்சார பேசுபொருளாக மாறியது.
இந்த இயல்பான எதிர்வினையை உணர்ந்த நிறுவனம், அதனை திட்டமிட்ட விளம்பரமாக மாற்றாமல், அப்படியே ஏற்றுக்கொண்டு முன்னேற்றியது. இதன் விளைவாக, ஒரு அன்றாட பயன்பாட்டு தருணம் உண்மையான நம்பகத் தன்மையில் வேரூன்றிய அர்த்தமுள்ள கூட்டணியாக உருவெடுத்துள்ளது.
இதுகுறித்து நிறுவனத்தின் தலைமை செயல் அதிகாரி மாலினி அடபு ரெட்டி கூறுகையில், “உண்மையான தருணங்களே சக்திவாய்ந்த கதைகளை உருவாக்கும். அந்த தருணத்துடன் மக்கள் இயல்பாக இணைந்ததை பார்த்தபோது, அதை முன்னோக்கி கொண்டு செல்வது இயல்பானதாக தோன்றியது. அனிருத் நம்பகத் தன்மை மற்றும் எளிமையான தொடர்பின் உருவாக இருக்கிறார்; இது எங்கள் பிராண்டின் மதிப்புகளுடன் சரியாக பொருந்துகிறது,” என்றார்.
இசையில் சாதனைகள் படைத்து, இளைஞர்களுடன் வலுவான இணைப்பை கொண்டுள்ள அனிருத் ரவிச்சந்தரின் இயல்பான செல்வாக்கும் தனித்துவமான பாணியும் இந்த கூட்டணிக்கு கூடுதல் வலுசேர்க்கின்றன. பாரம்பரிய விளம்பர ஒப்பந்தங்களைத் தாண்டி, கலாச்சாரத்தை மையமாகக் கொண்ட மற்றும் பார்வையாளர்களின் ஈடுபாட்டை முன்னிலைப்படுத்தும் புதிய அணுகுமுறைக்கு இது ஒரு முக்கிய சுட்டுக்காட்டாக பார்க்கப்படுகிறது.
இந்த இணைப்பின் மூலம் ‘டீகன்ஸ்ட்ரக்ட்’ நிறுவனம், தனது சமூகத்தின் கருத்துக்களை கேட்டு அதற்கேற்ப தன்னை மாற்றிக் கொள்ளும் பிராண்டாக தனது நிலையை மேலும் வலுப்படுத்தி வருகிறது. மேலும், இன்றைய சந்தையில் நம்பகத் தன்மையே மிக வலிமையான மதிப்பாக இருப்பதையும் இந்த கூட்டணி வெளிப்படுத்துகிறது.